Avec un demi-milliard d'euros d'investissement et te choix très select des architectes japonais Sanaa (Pritzker Prize 2010) déjà auteurs des magasins Christian Dior à Tokyo (2001-2003), LVMH aura beaucoup investi à la Samaritaine ! Pourtant l'essentiel n'est pas là. Initialement parti pour ne devenir qu'un petit "Vuitton City" faisant face au siège du malletier, l'opération repose désormais sur un cobranding réajusté. Avec la complicité d'Édouard François déjà auteur de l'hôtel Fouquet's Barrière avenue George V, LVMH Hotel Management entend convertir le vaisseau-amiral Art Déco du grand magasin d'Ernest Cognacq en "plus bel hôtel urbain du monde". Mais d'un art déco l'autre, que signifie ce type de reconversion patrimoniale à l'âge du "capitalisme artiste" ?

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